Gebruik nooit meer dan 25% van je tekst op een andere pagina. Aan 'duplicate content' hebben zoekmachines immers een hekel. Dupliceer je meer dan 25%, dan riskeer je een stevige straf. Met dank aan Robert van Hees van 1 Internetmarketing, die ons tipte over het percentage (gebaseerd op zijn eigen ervaringen en die van collega's).
Duplicate content is overigens makkelijk te voorkomen door in net wat andere woorden exact hetzelfde te zeggen. Inderdaad: door een tekstschrijver in te huren... Een andere, meer fundamentele optie: je menu- en paginastructuur slim opzetten.
Webschrijftip #39
Denk na over de koopcyclus (en wees er vroeg bij)
Hou rekening met de koopcyclus bij het maken van je landingpages of Google-advertenties. Mik je op iemand die al precies weet wat-ie wil (zoekwoordcombi 'Gardena PowerMax 36E')? Of juist op iemand die zich aan het oriënteren is (zoekwoordcombi 'grasmachine kopen')?
Hoe vroeger in de cyclus je de zoeker aan de hand kunt nemen, hoe beter uiteraard. Zeker als je hem behulpzaam bent met nuttige informatie. Maar ook de kenner moet je meteen kunnen bedienen. Twee landingpages en advertenties dus... Meer weten over de grasmaaier-case? Lees dan het artikel van Dave Lorrez.
Webschrijftip #37
Plaats links in de lopende tekst
Je kunt je links beter in de lopende tekst plaatsen dan onderaan de pagina. Links die onderaan de pagina worden geplaatst - bijvoorbeeld in een rijtje - wekken bij zoekmachines eerder de suggestie dat ze manipulatief zijn.
Bovendien is een link in de lopende tekst ook duidelijker voor de bezoeker. Deze kan immers juist door de context makkelijker afwegen of een link interessant voor hem is.
Webschrijftip #35
Volg Aartjan van Erkel
Tekstnet-collega Aartjan van Erkel won vorige week de Dutch Small Business Blog Award. Terecht: hij heeft een erg boeiend blog over schrijven voor internet. Hij focust op conversie en besteedt dan ook veel aandacht aan persuasief schrijven.
Pik trouwens meteen een van zijn favoriete boeken mee: De plakfactor van Dan en Chip Heath. 'Waarom sommige ideeën aanslaan en andere niet.' Een 'must' voor iedereen die wel eens een ander moet overtuigen... En het werkt!
Webschrijftip #33
Laat anderen jouw werk opknappen
Laat je bezoekers meeschrijven. Zij komen ongetwijfeld met extra synoniemen, andere links en nieuwe invalshoeken. Hoe? Door ze te laten reageren bijvoorbeeld.
Deze 'user generated content' wordt alleen maar belangrijker naarmate de zoekmachines intelligenter worden en tekst (zoekwoorden) kunnen beoordelen op de context. Daarover volgende week meer.
Webschrijftip #40
Vijf of zeven items in je hoofdmenu
Gebruik maximaal zeven items in je hoofdmenu. (Ja, daar moet je je als tekstschrijver mee bemoeien!) Nog meer keuzes kan de bezoeker niet meer goed verwerken.
Probeer het aantal menu-items trouwens oneven te houden. Dat 'leest' (of 'kijkt') prettiger dan een even aantal.
Webschrijftip #38
Minimaal 7 woorden per regel, maximaal 12
Zorg ervoor dat de ontwerper minimaal 7 woorden en maximaal 12 woorden per regel gebruikt. Minder of meer woorden per regel leest aantoonbaar onprettig.
De openingstekst op mijn homepage is met 12 tot 15 woorden per regel echt over het randje (wordt na de zomer aangepast). De kolommen op deze pagina zijn juist wel goed leesbaar (al mag er best wat beeld bij). Volgende week iets over het aantal woorden per zin.
Webschrijftip #36
Schrijf je meta description toch maar niet zelf
Laat het maken van de metadescription over aan Google. Die stelt deze namelijk samen met behulp van snippets: zelfgekozen stukjes tekst die passen bij het zoekwoord van de potentiële bezoeker.
Maak je de metadescription zelf, dan kun je weliswaar sturen op de zoekwoorden van jouw voorkeur, maar ontneem je Google de mogelijkheid om in te spelen op de zoektocht van de potentiële bezoeker.
Overigens is het aan Google om te bepalen of ze jouw metadescription laten zien of een andere. Schrijf je de metadescription zelf, hou dan rekening met tip #32.
Webschrijftip #34
Plaats je keywords vooraan in de title
Open deur, maar veel te weinig toegepast: plaats je keywords vooraan in je title. Hoe verder ze naar voren staan, hoe zwaarder ze meetellen. Dus niet 'Factor T: tekstschrijver', maar 'Tekstschrijver Oss: Factor T' (als je in Oss gevonden wil worden).
Ik heb het al vaker gezegd, maar toch: pak meteen die title aan, want daarmee maak je snel je eerste meters!
Webschrijftip #32
Zoekwoord verderop in de metadescription
Plaats je zoekwoorden bij voorkeur niet vooraan in de metadescription. Op die plek vallen ze namelijk niet op, tussen de tien zoekresultaten van de zoekmachine; ze worden dan immers weggestopt direct onder het grote, dikke blauw van je title.
De metadescription is niet van invloed op je vindbaarheid, maar is wel zeer belangrijk voor je click-through-rate vanaf de pagina met zoekresultaten. Relevante zoekwoorden worden immers vet gemaakt, waardoor ze extra opvallen. Vooral een kwestie van usability dus.
Vindbaarheid is steeds minder een kwestie van trucjes en steeds meer van goedgeschreven teksten. Vandaag een toptraining gehad van een van de experts op dit gebied: René Pijlman. Hij helpt tekstschrijvers om een waar Google-kanon te worden....
'Goedemiddag, u spreekt met Coen van der Horst Linders, van Factor T.' Het zal even wennen zijn, maar het kan zomaar gebeuren dat u binnenkort een andere naam hoort. Coen is zelfstandig tekstschrijver en werkt sinds kort samen met Factor T...
Vraag van CADenZO begin april: 'Wil je eens kijken naar mijn webteksten? Ik ben nog onvindbaar bij Google.' Een halve dag later waren de teksten aangepast. Geen trucjes, gewoon 'common sense'. Nu - vier weken later - staat CADenZO bovenaan....
Daar zat ik dan: aan de andere kant van de tafel. De Kamer van Koophandel werkte aan een advertentieserie over ondernemerschap in creatieve vakken. Of ik een interview wilde afgeven. Het werd een staaltje van net iets té creatief ondernemen...
Het is sponsoring op 'kleine' schaal, maar toch... Factor T sponsort de F1, F2, F9 en F10 van s.v. O.S.S.'20. De F1 liet deze week goed van zich horen door met 2-0 te winnen van HVCH en de regiofinale in het zaalvoetbal te halen. Waar klein...
Iedereen heeft het over 'ontvrienden', maar voor mij is het woord van het jaar: 'verfritsspitsing'. Onbewust en onwillekeurig door mezelf bedacht toen ik de zoveelste flard Top 2000 meekreeg. De Top 2000 leidt aan ernstige verfritsspitsing....
De laatste tijd heb ik veel tijd gestopt in de vindbaarheid van deze site: webteksten geoptimaliseerd, content ververst en aan linkbuilding gedaan. Bij de timmerman mogen de deuren dan het hardst piepen, maar als ik ergens een hekel aan heb...
Ik ben een uiterst vermakelijk boek aan het lezen: 'Taal is zeg maar echt mijn ding'. Om het op z'n Duits te zeggen: een 'must read' voor iedereen die zich met taal bezighoudt. Toch houdt iets me tegen om hier een jubelrecensie te schrijven...
Gebruik geen vlagsymbolen om aan te geven dat de site in meerdere talen beschikbaar is, maar tekst. Ten eerste kunnen vlaggen de suggestie wekken dat het om locaties gaat in plaats van talen. Ten tweede zijn vlaggen niet voor alle bezoekers even goed van elkaar te onderscheiden: Nederlands of Lëtzebuergesch? En wat te doen bij het Engels: de Britse vlag, de Amerikaanse..?
Gebruik voor de tekst de vertaalde begrippen, dus: 'English', 'Deutsch' en 'Svensk'. Zo zijn die aanduidingen juist voor de anderstaligen begrijpelijk.
